Бренд Helena Rubinstein (Хелена Рубенштейн), в настоящее время принадлежащий компании L'Oreal, назван по имени ее основательницы, родившейся 25 декабря 1872 года в многодетной семье г. Кракова. По достижению 20 лет Хелена переехала жить в Австралию, к дяде, где ее взяли работать помощницей аптекаря, поскольку до этого непродолжительное время она занималась медициной в Швейцарии.
Знаменитый защитный крем «Valaze» Хелена изобрела именно там и уже в 1902 году открыла свой одноименный салон красоты, а через некоторое время и сеть торгующих косметикой магазинов. Хелена решает не останавливаться на достигнутом и в 1908 году с суммой 100 000 долларов она уезжает в Лондон, где учится у специалистов в области косметологии и вскоре открывает свой магазин.
Выйдя замуж в 1908 году и родив двух сыновей, Хелена с семьёй переезжает в Париж, где в 1912 году Рубинштейн открывает собственный салон. Культурная жизнь столицы Франции не обходит стороной Хелену, на устроенные ей званые обеды собираются ведущие деятели искусства того времени, а благодаря своему своеобразному чувству юмора девушка становится знаменитой. Вот несколько примеров ее остроумия: на замечание французского посла, отметавшего что «Vos ancetres ont brule Jeanne d’Arc!», т.е «Ваши предки сожгли Жанну Д’арк!», она парировала: «Ну, кто-то же должен был это сделать».
На одном из приемов Марсель Пруст хотел узнать у Рубинштейн, какой макияж подобает носить герцогине и был проигнорирован потому, что Marcel «пах нафталином». Как я должна была догадаться, что он хочет стать знаменитым?» — вопрошала впоследствии удивлённая Хелена.
Началась Первая Мировая война и Рубинштейн с семьёй пришлось переехать в Нью-Йорк, но и там предприимчивая женщина начинает открывать сети салонов и магазинов, постоянно расширяя ассортимент продукции «Valaze». Вместе с тем два крупнейших супермаркетами Сан-Франциско и Кливленда, заключившие договор с Хеленой, получают эксклюзивные права на прямую продажу продукцию марки. Линия Рубенштейн "Day of Beauty" получает успех и признание и Хелена в 1917 году берётся за оптовое производство и распространение косметики.
Продав в 1928 году за огромную по тем временам сумму в 7,3 миллиона долларов свой бизнес Lehman Brothers ( на тот момент налога на прибыль еще не существовало), после Великой депрессии Хелена выкупает его обратно за менее чем 1 миллион долларов, и, таким образом, превращает свои акции в многомиллионный капитал. Создав косметические салоны и торговые точки почти в двенадцати городах США, на руководящие посты Хелена ставит только своих многочисленных родственников, причём ведёт жестокий контроль за их работой.
Не выдержав плотного рабочего графика, в 1930 году брак Рубенштейн разваливается, официальной причиной развода объявляется измена мужа. Младший сын старается избегать общения с властной матерью, их отношения также не складываются, в последствии он погибает в автокатастрофе, а Хелена даже не приезжает проститься с ним.
В 1938 году Рубенштейн выходит замуж за принца Герелли, который был младше ее на 23 года. Данный брак был, как бы мы это назвали в настоящее время, скорее по расчету, а не по любви, но именно именем молодого супруга Хелена назвала свою линию мужской косметики.
По окончанию войны Рубинштейн возвращается в Париж и всеми силами старается восстанавливать и развивать свой бизнес. Впоследствии Хелена стала богатейшей женщиной мира, но, скончавшись в возрасте 95 лет, так и не обрела личного счастья. Имущество Рубенштейн, включая африканское и изящное искусство и мебель, было распродано на аукционе в 1966 году в галереях Park-Bernet в Нью-Йорке.
«Нет некрасивых женщин, есть женщины ленивые» — гласит любимая фраза Рубинштейн, и с ней нельзя не согласиться!
